Digitale Marketing in China

WeChat is geen reclamezuil, maar een digitale buurt Je landt in Shanghai, Shenzhen, Hangzhou of Chengdu. Misschien begin je aan een studie, misschien werk je voor een Nederlands bedrijf, misschien verkoop je design, koffiebonen, advies of taallessen. Binnen een paar dagen merk je het al: zonder WeChat mis je niet alleen berichten van vrienden, maar ook groepschats, afspraken, aanbevelingen, winkels en kleine zakelijke kansen. Daar zit meteen de kern van WeChat digital marketing. Het gaat niet om zo hard mogelijk “koop nu!” roepen. In China werkt WeChat vaker als een digitale buurt: mensen zien je via een vriend, een groep, een QR-code, een artikel, een korte video of een handig bericht op Moments. Daarna kijken ze of je betrouwbaar overkomt. Pas dan volgt er misschien een gesprek, een bestelling of een samenwerking. ...

Een WeChat marketing tool is geen megafoon, maar een handige winkelstraat Je zit in Shanghai, Hangzhou, Shenzhen of misschien in een studentenstad waar de eerste weken vooral bestaan uit verdwalen, QR-codes scannen en uitzoeken waarom iedereen alles via WeChat regelt. Dan komt vroeg of laat dezelfde vraag op: hoe bereik ik klanten, medestudenten of nieuwe contacten zonder die ene buitenlander te worden die elke groepschat volplakt met aanbiedingen? Dat is precies waar een goede wechat marketing tool om draait. Niet om harder schreeuwen, maar om op het juiste moment zichtbaar zijn met iets dat daadwerkelijk nuttig is. Voor een Nederlandse zelfstandige die stroopwafels verkoopt, een student die bijles geeft, een expat die een evenement organiseert of een klein bedrijf dat Chinese klanten wil leren kennen, is WeChat vaak geen extra kanaal. Het is de digitale voordeur. ...